Cómo obtener enlaces de calidad para mejorar el SEO

Los enlaces son uno de los factores más importantes en el SEO ya que ayudan a determinar la autoridad del sitio web, son el voto de confianza que usan los algoritmos de los buscadores para determinar la autoridad de los sitios.

El origen del valor de los enlaces empezó con el "Pagerank", una parte del algoritmo de Google que contaba los enlaces entrantes a cada sitio web como un voto, todos con un mismo valor.

Durante el pasar de los años se ha venido perfeccionando y hoy en día cada sitio web tiene una autoridad diferente que de cierta manera es heredada a los demás a través de los enlaces.

Carácteristicas de un enlace de calidad

  • Enlaces externos aportan más valor que los internos.
  • El primer enlace que se encuentra dentro del contenido tiene más valor que los demás.
  • Es más valioso que nos enlacen 15 sitios de gran autoridad, a que nos enlace un sólo sitio 15 veces.
  • Los enlaces dentro del contenido (enlaces contextuales) tienen más valor que los enlaces que están en la barra lateral, cabecera o pie de página.
  • Entre más autoridad tenga el sitio que nos enlaza, más valor tiene el enlace.
  • Los enlaces desde páginas que tienen enlaces a páginas basura, no tienen valor y nos puede afectar el posicionamiento.

Avalancha de enlaces de calidad

Hay una correlación demostrada y es que si recibimos una avalancha de enlaces de sitios web de calidad, ese contenido que está recibiendo los enlaces obtiene un impulso increíble para llegar a las primeras posiciones.

Esto es un factor a tener en cuenta al momento de plantear nuestra estrategia de construcción de enlaces (linkbuilding).

Cómo conseguir enlaces de calidad

Atraer los enlaces con contenido de calidad y compartible

Podemos atraer enlaces creando contenidos como por ejemplo:

  • Contenido editorial
  • Videos
  • Infografías
  • eBooks
  • Tutoriales y guías
  • Casos de estudio
  • Webinars

Si los contenidos que creamos son de calidad y le damos la facilidad a las personas para que los puedan compartir, como por ejemplo URLs amigables, códigos para embeber nuestros contenidos, esto va a ayudar a que recibamos enlaces y construyamos la autoridad de nuestro sitio.

Enlaces internos

Los enlaces internos además de darle un valor a la arquitectura de nuestro sitio y darle contexto a los robots de los buscadores, también cumplen la función de incentivar a que otras personas compartan esos contenidos de la misma manera que nosotros lo estamos haciendo.

Construir relaciones y pedir que te enlacen

Una de las técnicas más sencillas y que menos usada, es construir relaciones con otras personas y pedir que nos enlacen en sus sitios web. Pedir el favor por ejemplo a amigos, compañeros de trabajo, colegas del nicho, nuestros clientes o aliados de nuestro negocio.

Para obtener estos enlaces debemos crear un valor agregado en nuestros contenidos y que sean relevantes para las audiencias de las personas a las que estamos pidiendo el favor, así el beneficio es mutuo.

Análisis de la competencia

Podemos analizar la competencia para saber desde dónde están siendo enlazados y así generar estrategias para lograr que también nos enlacen a nosotros. Para esto podemos usar herramientas como:

Directorios de nicho

Hay directorios que enlazan páginas de temas específicos. Es otro de los lugares en donde podemos obtener enlaces.

Es muy importante evaluar que los directorios sean de calidad, ya que hace algunos años viene siendo considerado como una mala práctica obtener enlaces de directorios que son granjas de enlaces.

Esto lo podemos verificar con las herramientas mencionadas anteriormente, revisando qué tipo de enlaces están haciendo.

Búsqueda de oportunidades relevantes

Esta técnica consiste en hacer búsquedas de temas relacionados a lo que ofrecemos en nuestra página web y contactar a estas personas para que enlacen nuestro sitio, siempre ofreciendo un valor agregado.

Para hacer estas búsquedas podemos usar buzzsumo.com, encontrar estos contenidos y pedir a los autores de los contenidos que enlacen a nuestro sitio web ya que esto puede dar un valor agregado a los visitantes.

Reputación en redes sociales

Debemos aprovechar la audiencia de nuestras redes sociales compartiendo contenido de calidad para obtener enlaces por medio de estas personas.

Este es el mayor uso que se le puede dar a las redes sociales para mejorar el SEO.

Enlazar a otros sitios web

Enlazando a otros sitios esta manera podemos dar a conocer nuestra web y si lo enlazamos desde contenido de calidad, el dueño de ese sitio, o el autor del contenido, no va dudar en compartirlo con su audiencia.

Sin embargo es muy importante pedirlo por algún canal, ya sea correo electrónico, twitter, facebook, etc. Esto no siempre pasa por obra y arte de magia.

Escribir artículos como invitados

Esta es una de las formas más factibles para conseguir enlaces y tiene un impacto gigante en la construcción de enlaces.

Debemos pedirle a otros sitio que nos permitan aportar contenido de calidad para su audiencia en donde incluiremos un enlace a nuestro sitio.

Es muy importante que esos contenidos aporten un valor a la audiencia a los otros sitios web.

Estrategias de relaciones públicas

Aquí también le estaremos pidiendo a otras personas que nos enlacen, las estrategias de relaciones públicas consisten en pedirle a editores, autores, creadores de contenido, que nos enlacen.

Para esto podemos hacer comunicados de prensa para enviar vía correo electrónico, contando todo sobre nuestro producto o nuestro contenido y así explicarles el valor que estamos dando con este contenido a la audiencia a la que ellos pueden compartir el contenido.

Conseguir enlaces es muy sencillo creando contenidos de calidad y pidiendo a las personas con la audiencia correcta que nos enlacen.

Gracias por haber estado en el curso de 9 días de SEO, este sólo es el inicio de todo lo que podemos aprender acerca del posicionamiento en buscadores.

Los invito a que estén pendientes en los diferentes canales en los que estamos en contacto, para que sigamos adelante creando más contenidos juntos, que puedan apoyar todo lo que hemos visto en este curso. Veremos paso a paso todo lo que podemos hacer para llegar a las primeras posiciones en Google.

Recuerden hacer sus preguntas por su canal preferido. ¡Nos vemos en una próxima clase!

Twitter: @alejandrogm