Creando una estrategia de contenidos orientada al SEO
El primer paso en la creación de una estrategia de contenidos, es definir el propósito de la página y definir la audiencia a la que vamos a apuntar. Estos perfiles los podemos crear basados en las "Customer" o "Buyer Personas".
Makemypersona es una herramienta que podemos usar para crear estos perfiles a fondo. En esta clase vamos a definir estas personas con un método un poco más superficial.
Lo ideal es definir la cantidad suficiente de perfiles para que podamos cubrir todos los tipos de clientes potenciales de nuestro negocio.
El segundo paso es hacer una lluvia de ideas
Escribimos todas las ideas que se nos ocurran para crear contenidos orientados a captar estas personas y traerlos a nuestro sitio web.
Con la herramienta Keywordtool.io podemos encontrar más términos que las personas buscan y ampliar nuestra base de ideas para crear contenidos.
El Keyword Explorer de Moz lo podemos usar para seguir ampliando nuestra lista de ideas, esta herramienta nos provee excelentes ideas basadas en datos externos a la base de datos de AdWords de Google.
Buzzsumo nos sirve para hacer un análisis de la competencia y ver cuáles son los contenidos que más son compartidos, para basarnos y aportar ideas a nuestra estrategia.
Para ver un análisis más amplio de la competencia, Similarweb nos provee un grupo de datos con excelente la cantidad. Con esta herramienta podemos estudiar a fondo nuestra competencia y estimar mejor el mercado al que estamos apuntando
Analizar y priorizar los contenidos
Volvemos a la herramienta de Keyword Planner de Adwords para analizar el volúmen de búsqueda de las ideas que tenemos.
Análisis de oportunidad
Es muy importante analizar la oportunidad que tenemos de aparecer en los resultados de búsqueda de un término en específico. Debemos evaluar la cantidad de resultados pagos que aparece al buscar, y los resultados enriquecidos.
Debemos tener en cuenta cuáles son los sitios web que aparecen en la página de resultados y ver si podemos competir con ellos a nivel de autoridad de dominio.
Para medir la autoridad de dominio usamos Open Site Explorer.
Si comparamos la autoridad y nos llevan mucha diferencia, debe ser algo que tengamos en cuenta para priorizar los contenidos que vamos a desarrollar.
Es recomendable hacer un estudio de palabras clave, para cada uno de los contenidos, tal cual como lo hicimos en la clase anterior.
Agrupar los términos de búsqueda
Al hacer un estudio de palabras clave, para organizar nuestra investigación podemos agrupar los términos basados en el tema al que apunta cada uno de ellos.
Cuando tenemos estos términos agrupados por tema es muy sencillo decidir cuáles son los contenidos que vamos a hacer primero, basado en los factores que hemos venido evaluando durante la clase.
Por último podemos usar estos datos para escribir el título de la página, la descripción y la URL. Para enviarlos a la persona encargada del desarrollo de contenidos, junto al reporte de la investigación que hicimos para que le pueda dar contexto al contenido.
¡Prepárate para mañana auditar los factores on-page de tu sitio!